|
|
|
| 公關廣告的表現形式 |
廣告的表現形式主要是廣告文稿、廣告圖像和告音響三種，而公關廣告表現的形式是多種多樣的。
廣告文稿是廣告作品中用以表達廣告主題的所有文字語言的總和。廣告文稿由廣告口號、廣告標題廣告副題、廣告正文、廣告說明、品名以及聯絡方式與地點組成。公關廣告文稿與其他廣告文稿相比，筆調更加輕松、優美、生動、幽默、處處體現著一種外交文化的風格。
公關廣告口號是公關廣告的旗幟，是公共關系產品的靈魂，是公關廣告文稿的關鍵部分。每一個公關廣告主和廣告創作者無不為公關廣告口號搜索枯腸。專家學者認為，公關廣告口號是創造獨特形象并進入潛在消費者腦海的關鍵。如“新北京，新奧運”、“100%好牛，造100%好奶”（光明牛奶）、“心有多大，舞臺就有多大”等廣告口號，言簡意賅、、形象生動，讓人記憶猶新，過目不忘。公關廣告口號既要簡短，又要有特色，還要具備很高的藝術性和文學性。好的廣告口號等于完成了廣告創意的一半。
在圖像表現中，主要指照片、插圖、圖表、錄像等的利用。在公關廣告的圖像表現中，利用圖片、錄像等也很普遍。與公關廣告文稿相比，公共關系圖像能夠真實地再現企業產品的特征，形成直觀的印象，給消費者以強烈的視覺沖擊力和無窮的想象力。前蘇聯衛國戰爭時期，莫斯科的街頭出現了一幅巨型廣告：畫面上一位滿頭白發的母親，肩圍披巾，懷抱嬰兒，一手高指前方，大聲呼吁：“前線在流血，你為前線做什么？”雖是12個字的無聲畫面，卻如雷貫耳。據說當時許多俄羅斯青年，受到這幅街頭廣告的強烈征召，高唱著《青年團員之歌》：“再見吧，親愛的媽媽，勝利的星在照耀著我們。再見吧，媽媽，別難過、莫悲傷，祝福我們一路平安吧……”集隊奔向阻擊德國納粹侵略軍的戰場。
這幅愛國主義主題的廣告，已經過去了七八十年，雖很難界定為公關廣告，然而，其廣告的魅力影響，至今對我們仍有示范、啟發、教育意義。每個企業的標志也屬于公關廣告圖像表現中的特色部分，是企業的“形象名”，是企業精神的代表。每個企業的標識可以通過會徽、紀念章、模型、招貼畫、不干膠貼、吉祥物、紀念幣、小禮品等形式來表現，以達到宣傳自己、樹立形象的目的。如奔馳公司，向每一個購買奔馳汽車的車主贈送一個小小的車模，以示紀念。其實這很好地宣傳、介紹了企業，并潛移默化地培養了未來的奔馳消費群體。
音響是廣告表現的重要因素之一。特別是廣播廣告，完全是聲音的世界，不可能像電視廣告那樣進行視覺化訴求表現，音響的運用在此就顯得尤為重要。即使是電視廣告，好的音響效果同樣可以使沒有看到畫面的觀眾在聽到優美的音樂時也會怦然心動。
公關廣告中音響的運用可以是廠歌、形象歌、器樂、音響標志以及音響效果、音樂效果、播音效果等。
|
|
|
學術會議：中華醫學會第九次全國放射腫瘤治療學學術會議
【英雄互娛】上市酒會 移動電競+強IP+TCG戰略曝光
周年慶典：力士85周年慶典
伊利客戶答謝大會：圣火耀新途和諧創未來
2014億嘉國際盛大開盤慶典