近幾月，清遠市區多個樓盤相繼爆出各種問題。但在許多行內人看來，問題的爆發不是偶然巧合，而是必然。清遠房地產行業在經過了多年持續的高速增長后，矛盾積壓，尤其是近一兩年市場呈現出供大于求局面，一些實力不濟開發商銷售不力，資金尤其吃緊。
因此，只要這些問題沒有解決，當前清遠樓市仍處于矛盾頻發期。據了解，現在爆出的問題只是冰山一角，還有很多問題沒有被爆出來。實際上，即便是很小的問題，在當前市場環境下，也有被放大的可能。
因此，房地產企業必須做好危機公關的準備。然而，我們驚訝地發現，當一些問題爆發出來后，這些開發商的應對危機措施相當生硬：要么很遲鈍、要么干脆拒絕回應，甚至有開發商員工“圍攻”記者，尤其是對于最后一種行為，清遠市委宣傳部副部長曾用“愚蠢”來形容。
有的企業習慣用錢來解決問題。筆者記得前段時間，本報記者在采訪涉嫌打傷討薪者的某樓盤負責人時遭到阻攔，起了爭執，事件升級后，其相關負責人私下要求本報不要報道此事，給幾十萬元廣告費。打個不恰當的比喻，就好像打傷人后，扔一把鈔票在被打傷者面前，還說有的是錢，治好就完事了。這其實是一種很霸道的做法，帶有侮辱性。
危機公關，不單是和媒體進行溝通，為采訪提供便利—要體現足夠的誠意，僅僅做這些還不夠，還必須主動和相關涉事方溝通，對公眾有一個交代，否則即便表面解決了問題，但矛盾依然在，到最后可能損失的是企業形象、口碑。
近幾年來，清遠媒體業經過了深度變革，媒體新聞競爭意識加強，對民眾關心的社會問題的監督力度加大，很多頑疾、問題被陸續曝光，未來這種趨勢一定會繼續加強。以前企業習慣了長期的鶯歌燕舞，即使有問題可能也會被“和諧”，如今時代已經變了，媒體環境變了，，社會各界的維權意識加強了。
房地產業是和民眾居住、生活息息相關的行業，是社會各界普遍關注的焦點，因此房地產企業必須做好公關培訓。
其實，要打好危機公關戰，說起來不難。在危機面前，不能沿用以前一套生硬做法，要化解矛盾，必須進行充分的溝通、協調，需要足夠的耐心。當然，有些問題短時間內不能解決，甚至坐下來談判、溝通也難以解決，但只要愿意溝通、協調，至少可以做到不激化矛盾，暢通溝通渠道，營造一種良好的對話氛圍。
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