新的研究顯示，44%的廣告主會雇傭?qū)ｉT的互動代理商來負責線上公關(guān)事務；41%的廣告主由公關(guān)公司負責；網(wǎng)絡公關(guān)占現(xiàn)有公關(guān)預算總額的29％；社會化媒體對于市場主越來越重要，但是缺乏對其進行衡量的有效方法；線上公關(guān)已經(jīng)成為市場主在公關(guān)領(lǐng)域未來發(fā)展的重要方向。
根據(jù)勝三對于2013年公關(guān)行業(yè)營銷趨勢研究顯示，，29％以上的中國整體公關(guān)預算都投入到網(wǎng)絡公關(guān)和社會化媒體中，反映了中國消費者行為的大幅度轉(zhuǎn)變。“當前的網(wǎng)民總數(shù)超過5億，中國廣告主已經(jīng)看到了使用網(wǎng)絡公關(guān)以及社交網(wǎng)絡營銷所帶來的強大聲譽及影響力，”勝三北京的總經(jīng)理李佳女士說。
這是由勝三對2013年中國公關(guān)及社會媒體的營銷趨勢，深入分析研究所得出的結(jié)論。該報告還顯示，公關(guān)公司的收益將面臨互動代理商帶來的挑戰(zhàn)，比如44％的網(wǎng)絡公關(guān)活動花費都會通過互動代理商來承載，而不是公關(guān)公司。“廣告主正在權(quán)衡傳統(tǒng)公關(guān)公司在數(shù)字化營銷上的能力和數(shù)字化代理商的專業(yè)性，”李女士提到。
“公關(guān)公司未來面臨的是如何進行資產(chǎn)投入分布以及針對數(shù)字化營銷趨勢如何進行戰(zhàn)略布局的兩個挑戰(zhàn)”，她補充說明。“同時互動能力已經(jīng)成為了廣告主挑選代理商的一個關(guān)鍵要素”。此外，針對線上部分的研究顯示，在不同區(qū)域的市場上，線上公關(guān)所占比例不同。相對而言，北京地區(qū)的受訪者在社會化媒體上的投入略低，廣東和其他城市的投入較高。
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