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平板電視已成為2006中外家電品牌血拼的主戰場。

"4月中旬,中國市場的平板降價潮將更加波瀾壯闊",國美廣州采銷總監高集群預言,而在預言的同時,高強調:以創新為主導的新技術、新產品的推出將成為2006年五一之戰的亮點。

在記者對長虹楊長安、康佳葉濤、TTE的李春安、創維的沈健、索尼的李曦、薛海琴、JVC黃首健等的采訪中,一張五一平板戰役全圖在記者面前緩緩地展開,而一場提前到來的戰役在3月即已排兵布陣。

2006年中國平板電視市場銷量將呈現爆發式快速增長,全年需求量預計突破500萬臺,巨大的市場前景和高利潤的誘惑,讓平板軍團"虎視眈眈",中外品牌之間的廝殺將毫無懸念地展示出其異常激烈的一面。

3月的國產平板喊戰,是一場預演和熱身,更是沉默后對洋品牌絕地反擊的前奏,"五一"黃金周戰役已提前打響,在價格和品質之間,今年液晶電視市場將面臨新一輪更加殘酷的搏殺,而在搏殺之中,外資品牌還有多少高新技術與壟斷技巧可以使用？國產品牌在熟手的價格戰之外,還有多少"法寶"可以祭煉？

□朱揚眉

國產平板四巨頭啟動價格戰

打響淡季平板降價第一槍的是創維,早在2月下旬,創維集團就啟動了代號為"春雷行動"的反季節促銷攻勢。3月16日,創維又開始在全國范圍內發動新一輪的大平板攻略,42~50英寸液晶、等離子平板電視全線調整,最高讓利5000元,讓利幅度達20％以上。

海信則拿47英寸大液晶電視"開刀",將一款今年新上市的47英寸1080P大屏幕液晶電視零售價從24999元一舉降至19999元,降幅達5000元,成為國內首款跌破20000元的47英寸大液晶電視。

彩電巨頭挑起的這場價格戰,一時間讓平板電視行業硝煙四起,隨后又有不少彩電企業卷入?？导研?7英寸大屏幕液晶降到2萬元以下,40英寸液晶降到13000以下。長虹一款42英寸等離子降價 3000元,現市場主流產品長虹37英寸新款液晶首次跌破10000元。廈華也把其37英寸、42英寸、47英寸的大屏幕液晶電視降下2000元~4000元不等,一款47英寸大屏幕液晶電視同樣首次跌破20000元。

隨著平板電視生產技術的提高,特別是液晶屏切割工藝的不斷進步,上游生產成本下降,平板電視價格走低是必然趨勢。但此番幾大彩電巨頭在淡季扛起降價大旗,其降價力度之猛、發招之突然,仍讓彩電行業措手不及。

業內人士認為,此輪價格戰經過了精心準備,是"五一"前的一次集體熱身,廠商打響高端價格戰,旨在快速提升大尺寸產品的市場銷售占比,贏得消費者。同時,這一舉動也令平板電視的整體市場售價提前探至"五一"期間的預期價位。目前平板彩電的競爭僅僅只是拉開序幕,更加激烈的競爭還在后頭。

外資品牌積極備戰 潛流暗涌

中國平板電視市場正處于"諸侯爭霸"時期,面對銷售良機,中外品牌激烈對決。

事實上,國產品牌一直占有相當優勢,據國家信息中心公布的數據顯示,2005年度,國產品牌LCD銷售量市場占有率達到74.30％,PDP銷售量占有率為45.25％。但在去年年底,平板電視市場發生了一場驚心動魄的激烈戰斗,以索尼、三星、松下、飛利浦、LG等為代表的八大外資品牌出其不意地率先挑起了價格戰,對產品進行大幅調價,降幅最高達30%,一舉拉開了中洋品牌價格戰的序幕。

而對于一向以價格戰為主的中國彩電軍團,由于之前已打過多輪價格戰,價格均已降至成本線附近,沒有迅速跟上。結果2005年12月份平板電視洋品牌份額明顯提升,液晶電視中外品牌的價差也在不斷縮小,這讓國產品牌相當郁悶。

雖然幾大廠商刻意回避與洋品牌挑起價格戰,但經歷了近兩個月的沉默之后,顯然此次國產品牌使出"價格戰"這一撒手锏,是對洋品牌的一次強勁反擊,欲重奪失地,并在新戰場上搶占先機。經過此輪調價,洋品牌通過去年底降價暫時獲得的市場優勢正面臨回落。

洋品牌歷來打"穩"字牌,保持固守高端戰略、不介入價格戰的形象,此次面對國產品牌的步步緊迫,洋品牌的反應相當引人關注。

索尼廣州分公司公關部副經理薛海琴向《贏。生活》記者表示,索尼會保持自己的節奏,不會隨潮流而動。

LG、三星目前也沒有立即跟進。但可以預見的是洋品牌絕不會無動于衷,據廣州國美家電部的工作人員介紹,目前一些廠家正在順風而動醞釀跟進,準備4月中旬出擊。近日松下就表態在最新發布的平板電視產品中普及型產品將最高降價20%,東芝一款32英寸液晶電視價格從原來的15000多元降至10000元左右。

降價潮與新技術比拼集中在4月中旬

目前平板電視的競爭業態,決定了以快吃慢的競爭法則。國產品牌導演和主戰的這股降價波會激起怎樣的反應,還會有哪些廠家跟進？

國美廣州區采銷總監高集群表示,平板電視市場對于價格極度敏感,這股3月降價波并非是個別品牌的"單打獨斗",可視為一次集體行為,而且這將作為導火線,必然引發市場的連鎖反應,在更大范圍內形成蔓延之勢。雖然目前不少廠家喊著"不打價格戰",一些廠家仍處于觀望階段,洋品牌也表示立即不會跟進,但高集群預計五一之前還會有一股更大規模的降價潮出現,過完清明節后,可能在4月10日~15日之間來臨,加入降價行列的品牌、尺寸、型號將會更多,價格戰會更加硝煙彌漫。