活動策劃 網絡電視機頂盒、百度收回愛奇藝……一系列的事件更是讓視頻行業成為關注焦點。然而，盡管如此，視頻網站的同質化問題依舊存在，尋求差異化發展成為視頻網站未來發展的關鍵。目前來看，各大視頻網站都比之前更注重自身的差異化內容，內容自制和UGC內容（網友自制上傳內容）成為尋求差異化的主要手段。但要想將視頻網站做出自己的特色，做成獨一無二，談何容易。
|
2012年11月底，易觀國際發布報告稱，2013年中國網絡視頻行業收入將達到148.32億元，2014年接近200億元；2012年第三季度中國網絡視頻市場廣告收入為26.4億元，同比增長77.9%、環比增長37.5%。
網絡視頻行業的迅速發展，已經成為互聯網領域的第一應用。今年以來，優酷與土豆合并、CNTV與樂視網合作推出網絡電視機頂盒、百度收回愛奇藝……一系列的事件更是讓視頻行業成為關注焦點。然而，盡管如此，視頻網站的同質化問題依舊存在，尋求差異化發展成為視頻網站未來發展的關鍵。
馬博是一名裝潢設計師，每天的工作就是坐在電腦前面畫圖，一坐就是十幾個小時，而且經常要加班，根本沒有看電視的時間，在網上看視頻是他主要的娛樂休閑方式。馬博告訴《中國產經新聞》記者，平時看視頻并沒有固定的網站，趕上哪個網站在哪個網站看，“其實，感覺每個網站的視頻內容都差不多，這個網站有的，別的基本都有，所以也就沒有特意選擇哪個網站去看。
事實上，很多網友和馬博有著同樣的感覺，這也就暴露出視頻網站的同質化問題。
對此，優酷土豆方面在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，此前各家網站對于版權內容的爭奪比較激烈，而且當時各家的主要內容都是一些版權內容，自制的特色內容很少，所以內容上就比較趨同，不太容易體現差異化。
目前來看，各大視頻網站都比之前更注重自身的差異化內容，內容自制和UGC內容（網友自制上傳內容）成為尋求差異化的主要手段。但要想將視頻網站做出自己的特色，做成獨一無二，談何容易。
有專家表示，視頻網站在做出特點的前提是要把主流內容做好，這一定程度上就分散了網站的財力和物力，這就要求網站必須具備一定的規模。
正因如此，視頻網站的實力在一定程度上制約了差異化發展。在優酷和土豆合并后，更加體現了這點。優酷和土豆作為國內規模較大的視頻網站，合并后更是擴大了企業規模，形成了協同效應。在發展差異化的過程中彰顯了合并的力量。
優酷網首席執行官兼總裁古永鏘表示，品牌差異化的道路已經初見成效。雙品牌戰略致力于保證兩個品牌各自旺盛的生命力，形成兩個平臺的優勢互補，實現雙平臺的聯動效應，進一步擴大市場份額。
事實上，優酷、土豆合并之初，各種質疑就接踵而至，尤其是對土豆未來發展擔憂。但從目前來看，土豆網以其“時尚、青春、個性；不甘平凡”的品牌特質在個性化發展上已經取得一定成績。
據艾瑞IUT最新監測數據稱：2012年第47周，土豆網在日均覆蓋人數、周覆蓋人數和一周有效瀏覽時長三大關鍵指標上，分別以2466.7萬人、1.02億人、9452.4萬小時位居亞軍。
對此，優酷土豆方面表示，優酷、土豆兩個平臺頁面的編輯、內容推薦、活動策劃、特色內容都不盡相同。內容方面，優酷土豆兩個平臺都會持續在各自擅長的、特色的自制內容方面持續發力。
上述專家認為，視頻網站的整合將是行業未來的發展趨勢，只有通過整合，才能形成一定規模，這對于視頻網站差異化發展起到至關重要的作用。
關鍵詞索引：活動策劃 視頻網站 同質化 尋求 差異化 發展 已成為 關鍵
|
第十屆中國畜牧飼料科技與經濟國際高層論壇
蘋果中國第三方平臺答謝酒會
中華醫學會藥學分會2013年全國學術會
精誠合作 共求發展-雪佛蘭菲利普斯客戶答謝會
富士施樂中國戰略暨新品發布會