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公關策劃人員必須掌握的專業理論知識包括以下四個方面：

文化基礎知識，如語文、數學、歷史、地理、政治、理化等，這是科學知識體系的基礎知識。

社會主義市場經濟理論。目前我國正處在社會主義市場經濟發展的初級，階段，市場經濟體系建立、發展、完善的相關理論與方法，都需要公關策劃人員了解、把握，甚至運用。公關策劃人員不僅要轉變觀念，更新思想，跟上時代發展的脈搏，還要不斷探索市場經濟的發展規律，運用正確的方式方法開展組織的公關策劃活動。

公共關系策劃知識。公共關系策劃有其自身的規律、原理和方法，公共關系策劃者必須掌握現代公共關系策劃的基本理論、原理和方法，使自己勝任公關策劃工作，成為公關策劃的專業人員。

專業知識。公關策劃人員必須熟練掌握公共關系的基本理論知識，并能其靈活應用到公關實踐活動中。如公共關系活動的基本原則、公共關系活動的基本程序、公共關系調研知識、公關危機的處理原則、技巧、公共關系活動自的實施與評估等。