費威去年出任FCB大中華區首席創意官時被寄予了深切厚望。此前他擔任奧美上海數字總監，擁有18年從業經驗，是鳳毛麟角的創意技術人才中令人矚目的一股力量 創意人特寫：不同尋常的專業背景，加上對優秀創意、品牌故事和新興技術的濃厚興趣，推動著上海本土創意人費威的職業生涯一步一步走向高遠。 
費威去年出任FCB大中華區首席創意官時被寄予了深切厚望。此前他擔任奧美上海數字總監，擁有18年從業經驗，是鳳毛麟角的創意技術人才中令人矚目的一股力量。 不過，特別讓費威感到欣慰的是，FCB看重的不單單是他的數字實力。“有數字背景的管理人才有很多。與那些純數字派的專業人士相比，我的不同在于職業生涯中在4A廣告公司(傳統廣告代理商)累積的工作經驗，這是關鍵。” 這位FCB新任創意官的數字背景可追溯到2001年。那年，他作為創始團隊中的一員創辦了一家數字營銷公司，后來這家公司被陽獅收購，易名為Digitas大中國區。作為中國第一代數字廣告從業人士，費威認為“數字”常常被人誤解為是一種媒介，其實它是一個全新的媒體環境。 “技術變革了人們獲取信息的方式，”他說。“繼而，消費者行為也發生了轉變。數字已經成為與消費者溝通的新方式。” “數字”的定義經歷過七八次更迭，費威沉思地說。“18個月以后定義就沒了相關性，人們需要重新審視‘數字’的概念。” 在與時俱進的問題上，他如是描述自己：“新觀念和新技術對我很有吸引力，一旦學習并掌握它們，我就會去追尋下一個目標。” 他或許可以自嘲缺乏專注力，但在別人眼中，這種素質和才能正是他蒸蒸日上、充滿變數的職業生涯背后的驅動力。 這種行事方式也讓他有充分的能力把握FCB媒體中立的策略之道。自從他執掌大中華區創意團隊帥印以來，公司拿下了許多新客戶，比如斯柯達(Skoda)和芭比(Barbie)。 談起新秀能量飲料Go Player(去玩兒)不落陳套的上市推廣戰役，他自豪滿滿，要知道，它面臨的對手可是早已名聲在外的紅牛。費威麾下的創意團隊為該品牌打造了“Go Player挑戰組合”：特別設計一系列難以擰開的飲料瓶，邀請目標消費者(男性)挑戰打開瓶蓋，既考驗力氣，又考驗“魅力”。活動發布后成功引起公眾熱議，目前，Go Player已經在全國2,000多個便利店上架。 “不管是否選擇數字化，歸根結底，我都是一個講故事的人，”他說道。“技術給了我們很多支持，但再怎么說它也只是講述品牌故事的工具。”這位創意官自稱是第一個在跨國廣告公司(中國分支)擔任這一角色的本土創意人，不過話音剛落就恢復了一貫的低調姿態。“廣告需要本土化，將來會有越來越多本土人才在國際廣告公司擔任要職，這是必然。過去之所以難見本土高管的身影，是因為廣告在中國尚是一個相對年輕的行業。” FCB面臨的挑戰與整個廣告行業面臨的挑戰沒有什么異常。“我們所處的環境紛繁復雜，與以往相比，客戶的要求越來越高，行業的發展也越來越快。FCB雖當前定位于傳統廣告，但整個團隊正積極融入中國瞬息萬變的廣告市場。” 費威于上海交通大學取得工業設計學位，在那個“人人都大談特談數字化將改變世界”的時代，他踏上了數字廣告的征程。 同學們基本都從事汽車設計，他卻在好奇心的驅使下遠赴英國，進修了“時基媒體”(跨學科多媒體及電影制作科目)碩士學位。“我對互聯網有一肚子問題，希望找到答案所在，這是離答案最近的地方。” 費威在職業生涯啟程之時或許有滿腦子的問題，但走著走著，他變成了給予別人答案的那個人。 履歷：費威 2014 首席創意官，FCB大中華區 2011 數字總監，奧美上海 2007 資深創意總監，智威湯遜上海 2001 創意帶頭人，Communication Central Group(現Digitas大中國區)
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