產品展銷會上，在各家企業競相推出的花樣翻新的促銷活動中，如果企業獨樹一幟地策劃公共關系活動，則會成為一種標新立異的舉動，令人耳目一新，吸引眾人眼球，引起媒體的關注。因此，如何把公關活動策劃得富有新意自然十分重要。
企業要想在高手云集的產品展銷會上推出富有組織特色的公共關系活動，使展銷會成為新聞事件，首先要確立的是展銷會的主題。只有確立鮮明而恰當的主題，才能讓所有活動圍繞主題有序展開，集中企業產品優勢特點，形成富有競爭力的促銷亮點。公共關系活動主題應既成為展銷活動開展的中心，又成為公眾關注企業的核心。主題要簡潔、清晰、富有特色、醒目易記、過目不忘，如此才是成功的主題。
在展銷會上，各家企業層出不窮的手法基本上都是促銷技巧，參觀者往往見怪不怪，并不買賬。如果展銷會上設計、策劃富有特色的公共關系活動，以真誠的溝通工作來贏得公眾的認同，則往往劍走偏鋒，會起到出奇制勝的最佳效果。因此企業要提前安排策劃團隊進行策劃，努力設計出令其他企業難以復制的公共關系活動。
一般來說，展銷會的各種促銷活動難以成為新聞報道熱點，只有具有公共關系意義的事件才可能吸引媒體與參觀者的眼球，特別是社會公益事件、企業真誠奉獻事件等。企業對此要注意把握時機，選擇新聞點，及時安排相關媒體進行報道，包括舉辦新聞發布會，爭取成為媒體與公眾關注的對象。
在開展公共關系活動中，企業應該貼切地將公共關系活動與產品的促銷結合起來，增進公眾對企業、企業品牌、企業產品等的了解，提升公眾對產品的信任度，擴大產品的銷量，充分利用好展銷會的良好氛圍。但要注意的是，開展促銷活動時，不要表現出明顯的功利性，應更多地關注公眾對企業的了解與感受，體現出企業真誠溝通的態度。
企業在展銷會的期間，要善于設計高潮與收尾，始終把與目標公眾的溝通作為核心目標。在展銷會后期，通過一些小型溝通活動，讓公眾感受到溫馨與真情，留下對組織的永久回憶。
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