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　　一、不要過分依賴新聞稿。

　　新聞稿的很多時候作用很小。因為新聞記者們每周能收到幾百份甚至上千份新聞稿， 其中大部分會被扔到垃圾桶或從郵箱中直接刪除。

　　二、要考慮用獨特、聰明的方法來推銷你的產品。

　　最好的公關永遠是沒有商業痕跡的公關。

　　三、不要太過于依賴新聞發布會。

　　盡管有時新聞發布會很管用，尤其是新產品發布或者明星代言簽約儀式，但新聞發布會始終只是公關中媒體關系的很小一部分。

　　四、 要與關鍵的記者建立起長遠的個人聯系。

　　尤其是財經媒體的名記對企業正面形象的報道有時候能起到事半功倍的效果。

　　五、不要把災難當公關看，這是很多企業的通病。

　　對于企業來說，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，錯了就是錯了，一定首先考慮怎么去改正而不是去找噱頭炒作，這樣反而會導致更大的災難。把該做的做好了，做到極致，形成正面的效果，自然會吸引記者來報道變成正面的公關。

　　六、千萬不要指望新聞媒體會聽公司CEO 或者CFO等枯燥的演講，爾后忠實地報道每一個字。

　　每個記者都是按自己思路進行寫作的權利，是完全不受外界干擾的。財經類的記者一般都比較自我，過分的個人公關很多時候適得其反。

　　七、要在公司中積極尋找和物色自己的“新聞發言人”，用新聞發言人來對外統一口徑確保公司信息傳遞一致。

　　他們的職位不一定要很高，但一定要有很強的專業知識和表達能力。選人的標準最好是有傳媒專業背景的。

　　八、不要在沒有權威認證的情況下大肆宣揚自己的產品或服務。

　　這樣很容易降低受眾和媒體對企業的期望值。更容易引發媒體率先最所謂的權威提出質疑，而這往往是災難的開始。很多企業都此栽過跟頭。

　　九、在解釋你產品的特點之前，一定要先說明你產品的好處。

　　這對記者來說更容易產生新聞亮點，繼而能獲得他們對公司產品更好的印象，寫出更有利于公司形象的稿子。

　　十、不要認為送給記者產品樣品，就能保證他們在報道描述時就會說產品的好話。刻意的行為似乎永遠不是最好的辦法。溝通還是最重要的，想要記者接受你的產品首先要讓別人先接受你這個人。

　　十一、要設身處地考慮中外不同媒體不同記者對新聞故事的需求。只要這樣才能更好的有針對性的編寫新聞稿，通過新聞稿的不同角度來獲得記者的青睞。