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百威啤酒 x MOSCHINO 聯名新品發布會

2023-04-21 11:53:08


百威啤酒新品發布會

大膽？反諷？顛覆？
當意大利標志性品牌遇見風靡全球的啤酒。

 
  限量版膠囊系列發布  
 
在國人對高端消費需求急速增加和對時尚的定義不斷被拓寬的當下，百威啤酒以自身獨特、展示自我的品牌形象為大眾所熟知，而MOSCHINO為意大利高級服裝品牌，以設計怪異著稱，設計風格高貴迷人、時尚幽默、俏皮為主線，兩大品牌在目標受眾群體都是年輕人的基礎上達成高度契合。

發布會活動照片新品發布會活動照片
 
此次合作，百威將其象征的流行文化符號融入高級時裝，一方面是為了吸引大眾的目光，提高品牌曝光度，擴大受眾圈層，另一方面也是百威為了借助MOSCHINO的品牌力量為自己的新品“百威魄斯”上市引流。

百威新品發布會活動主KV
 
百威XMOSCHINO的跨界合作，采用了百威啤酒的經典色系：紅色、灰色、金色三種原色，推出了一系列百威啤酒主題的服飾設計，包含的單品有衛衣、T恤、裙裝、褲裝、棒球帽、挎包、耳飾等，每件單品上都印有百威與MOSCHINO的字樣，充滿嘻哈新潮，將東方與西方的融合，復古與摩登的混搭，展現得淋漓盡致，一發布就吸引了眾多的目光。
 
復古與摩登的混搭效果復古與摩登的混搭圖

  限量版膠囊系列  

復古摩登搭配摩登復古碰撞效果圖
 
  多渠道矩陣傳播  

除了推出系列產品外，百威啤酒還開啟了多渠道傳播矩陣，進一步擴大了本次跨界的影響力。


邀請到當紅男演員肖戰為新品“百威魄斯”的代言人，這一明星IP助力為百威新品“魄斯”實現了高能的流量轉化。據悉，天貓首發的5000件預售幾秒售罄，可見這次代言人的“實力”。


一樣的炫目"紅"色

一樣的"火"力全開

不一樣的肖戰DAYTOY

不一樣的百威「魄斯」，撩火上市！

肖戰代言百威啤酒

聯合了梁心頤 Lara Veronin、宋蕓樺 Vivian Sung、坤音四子旗下的靈超、岳岳等相關明星為其助力新品傳播。


梁心頤 Lara Veronin

梁心頤 Lara Veronin

宋蕓樺 Vivian Sung

宋蕓樺 Vivian Sung

坤音三子

坤音三子
 

百威啤酒官微在新浪微博平臺發布了#穿一件MOSCHINO x百威#話題，引發用戶關注和參與，短時間內就吸引了數十萬人的討論。


新浪微博#穿一件MOSCHINO x百威#話題圖

 

在上海百樂門舉辦了一場沉浸式體驗的派對秀場活動，結合百威經典紅色為主色調，場面所呈現出的“易燃易爆炸”效果，給視覺感官以強勁的沖擊力。復古與年輕融合，懷舊與時尚兼具，讓人仿佛穿越回到老上海灘的感覺。

上海百樂門

上海百樂門設計效果

百樂門

百威啤酒百樂門設計效果圖

上海百樂門

超震撼百樂門效果圖

百樂門活動效果圖

新品發布會效果圖

活動現場還有“不眠之夜”原班人馬的支持，帶來了四個場景的華麗浸入式表演，嘉賓無不沉醉享受其中。
 
“不眠之夜”人馬

“不眠之夜”嘉賓嗨場

不得不說，此次百威和MOSCHINO的跨界聯合是“名利雙收”的，不但為新品上市打響熱度，還在短時間內打破了以往消費者對于百威的傳統印象獲得大量關注度，百威和MOSCHINO品牌雙方的流量也得到了充分融合，相互轉化。

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