企業活動策劃：劉強東：電商假貨不斷的原因
2016-01-03 21:55:55
一份來自國家工商總局的白皮書、一封來自“淘寶小二”的公開信，讓阿里再度登上“頭條”。對于這家創下全球最大規模IPO的電子商務公司來說，“假貨”成為其不可言說的痛。
盡管阿里表示自己在不斷加強打假的力度，但來自各方面的指責仍是不依不饒。事發后，阿里巴巴在紐交所的股價一夜之間下跌4.36%，報98.45美元，市值蒸發110億美元。
抽檢查出假貨的，并非僅淘寶一家。據工商總局發布的《2014下半年網絡交易商品定向監測結果》顯示，京東的正品率為90%，略高于天貓的85.71%和1號店的80%，同時京東和1號店的非正品均來源于非自營的商家。淘寶網的正品率則僅為37.25%。
淘寶的數據更難看一點。這一點，也招致其他同行的調笑。在去年烏鎮舉行的首屆世界互聯網大會上，劉強東就公開指責，目前，網上賣假貨水貨的公司都是大型的、有組織化的，動輒幾千萬、幾個億規模的公司。
在接下來的雙十二購物節前夕，淘寶率先在手機客戶端打出了“真心便宜，不然是狗”的口號;京東則顯示“拒絕假貨，不玩貓膩”;其他電商紛紛跟進，易迅打出“不貓膩，真心低”。
就在前幾日，劉強東接受媒體采訪時，進一步解釋了電商平臺上為何多假貨。
他是這么說的：“我難以想象在任何一個國家能夠允許一家平臺上9000萬件產品是假貨，還沒有為此付出代價。為什么網上假貨不止?核心是很多平臺大部分賺的錢是靠水貨、假貨得來的。實際上，他本身就是水貨、假貨的受益者。因為只有賣水貨、假貨的人能夠花得起大價錢買流量，一個點擊5塊錢，賣一雙假的阿迪、耐克就賺回來了;如果你賣正品行貨阿迪、耐克一雙鞋只有20塊錢的毛利，一個點擊5塊錢你買得起嗎?為什么京東可以做到沒有假貨，為什么有人喊了十幾年還是無數假貨，根源就是利益，如果有一天從假貨身上得不到任何利益的話，假貨早就終止了。”
當記者表示淘寶打假也存在自己的難處時，比如追蹤假貨最后追蹤到六線城市，發現這些假貨全部是政府作為當地的產業支撐，實在打不下去。
劉強東還是絲毫不留情面，“也只能說他跟當地的政府是一樣的，當地的政府在假貨上受益了，他也在假貨上受益了。如果政府不在假貨上受益，政府不就早關了，核心的還是很多人在假貨上是受益者，這是解決不了平臺假貨的唯一原因。”
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