公關策劃公司：夏博新：北京奧運會是中國一次成功的公關推廣
2013-03-30 18:07:18
新華網北京１１月２４日電 題：北京奧運會是中國一次成功的公關推廣－－專訪博雅公關創始人兼董事長夏博
記者汪涌
８７歲的世界著名的公關公司博雅公關創始人兼董事長夏博新１１月中旬專程從美國飛赴北京，參加在這里舉辦的世界公關大會。會議期間，這位已先后九次來華訪問的老人接受記者獨家專訪時評價說，北京奧運會是中國在全球范圍內進行形象推廣的一次成功的公關活動。
飛抵北京就去“鳥巢”“水立方”參觀
雖然已是８７歲的高齡，但仍然顯得十分精神的夏博新首次來中國是１９８５年，此后已先后九次來華訪問。這次抵達北京后，立即安排前去北京奧運會主體育場“鳥巢”和誕生了無數世界紀錄的國家游泳中心“水立方”參觀。
夏博新說，這主要是因為自己沒有在奧運會舉辦時前來親自觀看，但北京奧運會空前的盛況通過電視轉播以及網絡和報紙等形式得到了很多了解。加上博雅公關還擁有國際奧委會全球合作伙伴三星公司、北京奧運會獎牌贊助商澳大利亞的必和必拓公司等重要客戶，因此他對北京奧運會有著十分深入的了解。夏博新說，從各方面的信息反饋來看，北京奧運會是中國在全球范圍內進行形象推廣的一次成功的公關活動，讓全世界數十億人對這個東方古國有了更多的了解。
談及奧運會時為何未能親抵北京一睹盛況的原因時，夏博新顯得有些心有不甘。他說，因為已確定了今年１１月要來北京參加世界公關大會，作為一個８７歲的老人，我實在是沒法安排在短短的三個月間兩次從美國往返中國這樣長途的旅程，加上８月對我來說天氣也太熱了，因此只能割舍一個。當然，這次來了就得彌補上那些遺憾，因此專門安排了到北京奧運會的標志性場館去領略當時的風采。
夏博新說：“這些奧運場館實在是太棒了！非常壯觀！我對參加世界公關大會的北京奧組委執行副主席蔣效愚已經表達了這樣的觀點。我認為沒有任何一個國家可以像北京奧運會這樣做出如此高標準的場館，只有中國完成了這樣的奇跡。包括‘鳥巢’等奧運場館在內的北京奧運會的形象，本身就是中國向世界傳遞自身信息的有效載體。”
夏博新表示，博雅公關從１９８４年美國洛杉磯奧運會時就開始參與奧運會的工作，至今已積累了大量的經驗。他說，當時中國代表團在開幕式上出現時，整個體育場爆發出熱烈的掌聲。中國作為一個世界大國重返奧林匹克大家庭，舉世矚目。短短的２０多年過去了，中國不僅成功舉辦了奧運會，還成為奧運會金牌榜名列第一，變化十分巨大。
夏博新認為，舉辦奧運會讓世界全面認識中國雄厚的實力和悠久的文化，中國贏得了全世界越來越多人的尊重。
進入中國２３年見證了中國的飛速發展
盡管“公關”早在１９世紀就已作為一種真正的商業服務誕生，但夏博新十分自豪的一點是，２３年前，正是他把“現代公關”這一全新的理念帶入中國。２３年來，現代公關這一現代營銷的手段，不僅已廣為在中國投資的外企采用，眾多中國的本土企業，甚至中國政府也都采用了現代公關的理念來已進行決策和推廣。
夏博新回憶說，當初和同事們預感到未來幾十年間中國將會有巨大的變化，將是全球最具活力的地區，應盡早到這樣一個有巨大發展潛力的市場做投資，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，來得越早，將來的機會、優勢就越大。２３年來，博雅已在中國發展成為最具影響力的公關公司之一，業務蒸蒸日上，證明當初的這一決策十分正確。
夏博新說，最初進入中國市場時需要尋找一個合作伙伴，當時我們選擇了新華社。在雙方的密切配合下，我們幫助新華社建立了中國第一家公關公司——中國環球公關公司。這家公司目前已是中國首屈一指的公關公司。
九次訪華，中國的巨大變化給了夏博新很深的印象。他舉例說，剛開始來中國時應邀到一些大學去演講時，往往主辦方還需要配備翻譯。而最近這十年間再來時，翻譯已基本成了擺設，因為中國能夠用英文進行交流的人已越來越多。
夏博新說，現代公關本身的精髓和根本目的并不是要產生多少媒體報道、要怎樣出名，而是通過某種方式讓人們形成某種意見和態度，加強客戶或者對政府，或者對雇主進行有效溝通。尤其是目前東西方交流越來越頻繁的情況下，更要采用合適的方式加強彼此間的溝通，建立有效的途徑就是幫助人們確定在合適的時間和合適的對象，用適合的方式進行有效的交流。
夏博新表示，隨著奧運會的舉辦，中國已有一批企業展示出建立全球性知名品牌的趨勢。如聯想、海爾等已經開始努力走向國際市場的中國的國際品牌。但真正打成成為國際品牌的過程是長期的。
夏博新認為，中國人最讓我感動的“核心價值”是中國人的創業精神。中國在過去３０多年發展非常快，世界上沒有任何一個國家在發展速度和發展成就就跟中國相比，中國已經向世界證明自己是一個非常出色、非常優秀的民族。我希望中國能夠持續不斷地向全世界展示自己的這一優點，全世界都十分愿意看到中國和世界之間繼續加深合作，共同發展。
