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新聞策劃與宣傳廣告的關系

2014-05-16 12:42:15

  新聞策劃企業宣傳有共同之處,都兼有教育與誘導的功能,是輿論工具的一種,但企業宣傳的立足點是企業自身,而新聞策劃則更多地著眼于企業之外,且與組織的營銷目標緊密結合,因此新聞策劃更為縱深、豐滿,更多地體現策劃的成分。

  新聞策劃與廣告也有共同之處,都是企業品牌戰略手段,但誠如前述,兩者的基本特征、任務、目的、運作規律,均有不同,因此也有著本質的區別。過去各界一直把新聞宣傳按照廣告來看待,使新聞策劃陷入了誤區,也滋長了“有償新聞”的不正之風。

  與公共關系本身相比,企業新聞策劃更多地要借助于新聞媒介傳播,而公共關系所要協調的對象、公眾則更為廣泛,包括政府、團體、金融機構等各個方面,手段也更豐富多樣。

  新聞策劃與上述營銷手段相互區別、相互補充,結合得好能達到優勢互補、相得益彰的效果。

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