國際獅子總會(huì)如何利用公關(guān)在中國樹立良好形象
2013-09-04 09:08:05
總部坐落于伊利諾州橡樹溪鎮(zhèn)（Oakbrook)的國際獅子總會(huì)是世界上最大的服務(wù)性組織。該會(huì)選擇凱旋-先驅(qū)公關(guān)公司為其全球性的公關(guān)顧問，以宣傳和促進(jìn)它對(duì)世界各地視力維護(hù)服務(wù)活動(dòng)的投人和貢獻(xiàn)。1997年，國際獅子總會(huì)在不附加任何條件的情況下向中國捐款1500多萬美元，與中國殘聯(lián)、衛(wèi)生部合作開展了“視覺第一中國行動(dòng)”項(xiàng)目。為了在香港媒體(包括印刷和電子媒體）獲得最高質(zhì)量和深度的新聞報(bào)道，以使國際獅子總會(huì)對(duì)世界最大規(guī)模的防盲治盲計(jì)劃給予支持的崇高精神和努力得以彰顯，也使其執(zhí)行單位——中國殘疾人聯(lián)合會(huì)與中國政府的合作取得的成果倍受矚目，凱旋公關(guān)公司策劃了系列創(chuàng)新公關(guān)策略。
首先開展以“視覺第一中國行動(dòng)”為主題的“中國助殘日”，國際獅子總會(huì)從日本和中國香港地區(qū)邀請(qǐng)了10余名資深眼科專家，于當(dāng)年在中國的31個(gè)省市提供免費(fèi)視力檢查、白內(nèi)障手術(shù)示范和咨詢服務(wù)。并配合開展了戰(zhàn)略性宣傳計(jì)劃，邀請(qǐng)香港諸家大報(bào)刊社，如《明報(bào)》和《香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》以及兩家髙發(fā)行量的公共事務(wù)周刊《東周刊》和《亞洲周刊》來報(bào)道在北京舉行的重要活動(dòng)。采訪白內(nèi)障手術(shù)的患者以及他們的家人和杰出的眼科專家，通過他們親身的感受和講述使受邀請(qǐng)記者對(duì)“視覺第一中國行動(dòng)”的負(fù)責(zé)任與高效產(chǎn)生了深刻的印象，而且令他們有機(jī)會(huì)目睹“視覺第一中國行動(dòng)”在維護(hù)視力方面的優(yōu)勢(shì)和誠意。由此國際獅子總會(huì)作為致力于攻克失明頑癥的世界龍頭服務(wù)組織的形象和地位，通過媒體對(duì)其投人時(shí)間和精力的宣傳，也得到進(jìn)一步的強(qiáng)化。
其次是推動(dòng)香港選美皇后參加“視覺第一中國行動(dòng)”云南之行。
在“視覺第一中國行動(dòng)”中，雖然每次任務(wù)的規(guī)模和工作變化不大，但當(dāng)一支由各省眼科醫(yī)護(hù)人員精銳組成的國家級(jí)醫(yī)療隊(duì)來到偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)為設(shè)備匱乏的縣級(jí)醫(yī)院患者手術(shù)時(shí)，情況就不同了，這引起社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注。11月的云南之行是1999年“視覺第一中國行動(dòng)”的主要任務(wù)之一，此行有國家級(jí)醫(yī)療隊(duì)的加盟，其目標(biāo)是完成1000例白內(nèi)障手術(shù)。
美的力量是無窮的，具有十分強(qiáng)大的吸引力。無論是在香港，還是內(nèi)地，港姐都具有著很高的關(guān)注度和影響力、。為了加大此行的宣傳效果,凱旋-先驅(qū)公司邀請(qǐng)?jiān)谌蔚南愀坌〗愎谲姾蛠嗆妳⒓舆@次任務(wù)，并召開記者招待會(huì)介紹此行的具體情況及參與此行的國際獅子總會(huì)港澳303區(qū)的親善訪問團(tuán)，隆重推出1999年香港小姐郭羨妮和亞軍王倩，增加了媒體采訪的亮點(diǎn)和公眾的看點(diǎn)。
5月16日以“視覺第一中國行動(dòng)”為主題的“中國助殘日”和11月云南醫(yī)療之行都獲得了意義深遠(yuǎn)、突破性的宣傳效果。活動(dòng)一經(jīng)實(shí)施，隨即便有來自報(bào)界、電臺(tái)、電視臺(tái)的30多篇報(bào)道，《明報(bào)》和《香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在顯要位置刊登了整版的新聞報(bào)道，《亞洲周刊》發(fā)表了3頁之長(zhǎng)的特寫，《東周刊》則刊登了論及活動(dòng)重要意義的長(zhǎng)達(dá)四頁的深度報(bào)道。此外，中央電視臺(tái)通過一個(gè)全國性新聞節(jié)目向全中國播送了這次“視覺第一中國行動(dòng)”活動(dòng)的亮點(diǎn)，新華社也在當(dāng)天發(fā)送了3篇新聞報(bào)道。整個(gè)活動(dòng)媒體報(bào)道影響的范圍達(dá)到3700萬人以上。
非營利性組織以促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，增進(jìn)公共利益為己任，，這就使得提高組織的知名度和樹立組織的良好形象顯得尤為重要。國際獅子總會(huì)與中國殘聯(lián)、衛(wèi)生部的大手筆合作，其影響3700萬人的媒體宣傳，得益于凱旋-先驅(qū)公司的系列富有創(chuàng)意的策劃。在“中國助殘日”當(dāng)天，凱旋-先驅(qū)公司策劃了諸如訪問即將接受香港杰出眼科醫(yī)生實(shí)施白內(nèi)障手術(shù)的患者；采訪來訪的香港眼科醫(yī)生和內(nèi)地的眼科專家以及拜訪那些已恢復(fù)視力的受益者及他們的家人等系列活動(dòng)。而富有創(chuàng)意的由香港選美皇后參加的云南之行，更是聚焦了媒體和廣大公眾的關(guān)注，并從啟動(dòng)的宣傳活動(dòng)中產(chǎn)生了最大的新聞報(bào)道覆蓋率。
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